Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$ 10 bilhões no e-commerce em 2026
O Dia dos Namorados deve movimentar R$ 10,26 bilhões no e-commerce brasileiro em 2026, segundo projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom). Caso a estimativa se confirme, será o sexto ano consecutivo de crescimento das vendas online para a data.
A previsão representa alta de 10,7% em relação a 2025. O volume de pedidos também deve avançar, chegando a 18,4 milhões de compras pela internet, crescimento de 10,3% na comparação com o ano anterior. O ticket médio deve ficar acima de R$ 550, com variação positiva de 0,4%.
A data é considerada uma das mais importantes do primeiro semestre para o varejo brasileiro. Além de movimentar lojas físicas e digitais, o Dia dos Namorados impulsiona diferentes setores da economia, como moda, beleza, perfumaria, eletrônicos, joias, flores, chocolates, restaurantes, viagens, hospedagens e experiências para casais.
No comércio eletrônico, a data ganha força pela praticidade oferecida ao consumidor. A possibilidade de comparar preços, acessar promoções, escolher diferentes formas de pagamento e receber o produto em casa tem contribuído para o aumento das compras online em datas comemorativas.
O crescimento também acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a pesquisar com mais antecedência e valorizar não apenas o preço, mas toda a experiência de compra. Entrega no prazo, segurança no pagamento, atendimento eficiente, facilidade para trocas e comunicação clara passaram a ter peso maior na decisão de compra.
Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), entre os dias 6 e 12 de junho de 2025, o e-commerce registrou alta de 7,1% no faturamento em relação ao mesmo período do ano anterior. O resultado ficou acima do varejo presencial, que cresceu 4,6%, demonstrando a força do ambiente digital nas datas sazonais.
Para Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e LATAM, empresa especializada em engajamento e relacionamento entre marcas e consumidores, o volume previsto para o Dia dos Namorados deve ser visto como uma oportunidade para o varejo aprimorar suas estratégias.
“O volume de pedidos previsto para o Dia dos Namorados representa uma oportunidade para que o varejo online reavalie estratégias voltadas à experiência do consumidor e ao relacionamento de longo prazo. Em períodos de alta demanda, marcas que conseguem agregar valor além da transação tendem a fortalecer o engajamento e ampliar o potencial de recorrência”, afirma.
Para os varejistas, o desafio será transformar o aumento de demanda em relacionamento duradouro com o consumidor. Campanhas antecipadas, kits promocionais, descontos progressivos, programas de fidelidade e ações de pós-venda podem ajudar as marcas a manterem o cliente ativo após a data.
O planejamento logístico também será determinante. Com a previsão de 18,4 milhões de pedidos, empresas precisam organizar estoque, prazos de entrega, atendimento e operação de troca para evitar atrasos e reclamações, especialmente porque muitos produtos comprados para o Dia dos Namorados têm valor afetivo e data certa para serem entregues.
Se confirmados, os números reforçam o Dia dos Namorados como uma das principais datas do varejo online no Brasil e como um termômetro importante para o desempenho do comércio no segundo semestre, período que concentra campanhas como Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e Natal.
Por Eduardo Micheletto/Itatiba Hoje – Fotos: Magnific.com
